“兜住美好，做回宝宝。”今年“六一”，奈雪的茶用一句治愈的口号，再次掀起全民童趣风暴。

第四届「快乐宝宝节」如约启幕，奈雪牵手国民治愈IP——麦兜，推出四款B420益生菌蔬果酸奶昔、三款爆浆蛋糕及全套萌趣周边，并在全国打造数百家“春田花花幼稚园”主题门店，把成年人瞬间拉回童年。

活动上线即引爆全网，门店爆单、周边秒空，线上相关话题持续发酵，成为今年“六一”茶饮市场的现象级爆款。这不是偶然，而是奈雪打磨出的爆款公式：以健康产品为根基，以情绪治愈为内核，用产品与情绪双重打动消费者。

情绪治愈：国民IP+沉浸式互动，掀起全民打卡潮

诞生38年的麦兜，是几代人共同的童年印记。这只软萌憨厚的小猪，凭借温暖的故事与纯粹的生活态度，陪伴70后至00后长大，拥有跨越年龄的强大情感号召力。

活动开启后，联名新品、童趣门店、创意周边迅速走红社交平台，小红书、抖音上，用户晒出的麦兜联名碗、风车、泡泡机、眼罩等周边笔记刷屏，不少消费者感慨“看见麦兜，瞬间梦回童年”。全国198家主题门店化身童趣乐园，还原春田花花幼稚园经典场景，沉浸式体验吸引大批顾客到店打卡，门店客流迎来高峰，部分热门门店联名首日即排起长队，B420益生菌酸奶昔与联名周边频频售罄，订单量环比大幅攀升，稳稳拿下“六一”茶饮爆款头衔。

作为奈雪年度重磅IP活动，「快乐宝宝节」历经四届持续口碑出圈。此前奈雪相继联动海绵宝宝、天线宝宝、姆明等经典IP，每一次合作都引爆全网。本次牵手麦兜，进一步串联起全年龄段受众的情感共鸣，让童年情怀打破年龄界限。依托高人气国民IP、高品质健康产品与沉浸式消费体验的组合优势，奈雪稳居“六一”茶饮爆款榜，持续强化“治愈、健康、年轻化”的品牌标签。

健康产品治愈：B420活菌+优质蔬果，健康好喝也是情绪解药

超高人气的背后，是奈雪对“健康即治愈”的产品打磨。本次联名酸奶昔采用独家「1+3+5」益生菌科学配方，特别添加明星菌株B420，搭配健康蔬果，低卡低负担，精准击中当下“轻养生”消费诉求，打造“可以喝的健康能量”。

四款酸奶昔各有特色、全线走红：66颗蓝莓桑葚酸奶昔满满双莓鲜果，富含原花青素；超能牛油果酸奶昔搭配奇亚籽与活菌酸奶，宛如一杯便携蔬果轻食沙拉；水蜜桃畅畅活菌酸奶昔融合水蜜桃、黄皮、仙人掌三重时令食材，低GI高钾；畅畅活菌杨梅酸奶昔甄选当季新鲜杨梅，酸甜爆汁，解锁夏日治愈清爽口感。同步上线提拉米苏、蓝莓布蕾、草莓麻薯三款麦太主题爆浆蛋糕，甜而不腻、层次丰富，与茶饮组合成“情绪治愈套餐”。

不止“六一”：奈雪如何用“治愈”一次次打动年轻消费者？

一直以来，“治愈”始终是奈雪贯穿始终的核心主线。4月地球日，奈雪联名插画师拟泥nini，用治愈的画风帮消费者疏导“地球焦虑”，让环保变得可感知、可参与；5月，联名“潦草小狗Moonge”，凭借接地气的治愈形象圈粉无数，活动首日外卖GMV峰值同比暴涨300%，用“接纳不完美”的生活态度温暖消费者；时至“六一”，携手麦兜开启快乐宝宝节，唤醒集体童年记忆，让成年人在一杯酸奶昔里暂时放下压力，重拾童真与快乐。

健康与治愈，已然成为奈雪专属的出圈爆款公式。从一杯B420益生菌酸奶昔，到刷屏全网的快乐宝宝节，奈雪始终以扎实产品力引爆热度，以温柔治愈力拓宽品牌边界。奈雪贴合年轻人低卡轻养生的消费刚需；借助温情IP与沉浸式童趣场景，消解都市疲惫、唤醒纯粹童真。产品实力与情绪价值双向赋能，正是奈雪持续俘获年轻消费者的核心密码。未来，奈雪将持续深耕健康茶饮赛道，让每一杯茶饮，都成为传递健康与美好的治愈载体。

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